魏曉敏
一年一清明，一歲一追思。清明時(shí)節(jié)，正值仲春與暮春之交，天地清明，草木發(fā)華，既是人們緬懷先輩、寄托哀思的重要時(shí)刻，也是人們親近自然、享受春光的大好時(shí)機(jī)。
千百年來，一代代中國人在清明節(jié)慎終追遠(yuǎn)、祭掃祖塋的同時(shí)踏青賞花、出游采風(fēng)，并衍生出插柳、蕩秋千、食青團(tuán)等民俗傳承至今。今年清明假期，全國出游人數(shù)同比漲幅明顯，短途自駕、賞花踏青、國風(fēng)拍照成為熱門關(guān)鍵詞。某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，踏青、采茶、春日游園等與清明節(jié)相關(guān)的傳統(tǒng)文化節(jié)俗體驗(yàn)搜索熱度同比增長(zhǎng)75%，“踏青賞花”相關(guān)主題詞的搜索熱度同比上漲46%。
放眼當(dāng)下，江蘇各地結(jié)合踏青賞花、節(jié)氣文化體驗(yàn)等，精心策劃“賞花+”“民俗+”等文旅活動(dòng)，成為“春日經(jīng)濟(jì)”新的增長(zhǎng)點(diǎn)。有的博物館推出節(jié)日民俗情景劇表演、古詩詞賞析以及植物拓印等互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引游客參與；有的景區(qū)推出民俗體驗(yàn)，游客可穿漢服簪柳枝、行古禮祭掃、執(zhí)素箋寫追思；有的地方推出“空中賞花”，解鎖賞花經(jīng)濟(jì)的新玩法……一系列體驗(yàn)感拉滿的“春日儀式”，推動(dòng)節(jié)日與節(jié)氣相結(jié)合，文化與習(xí)俗相交織，讓傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核與創(chuàng)意十足的時(shí)代氣息不斷融合。
今年3月以來，各地“賞花經(jīng)濟(jì)”“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，展現(xiàn)出文旅產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)消費(fèi)的巨大潛能。清明假期再次展現(xiàn)出文旅消費(fèi)的滿滿活力，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)保持旺盛態(tài)勢(shì)，并在傳統(tǒng)消費(fèi)的基礎(chǔ)上，涌現(xiàn)出更多元的消費(fèi)熱點(diǎn)，體現(xiàn)出更多體驗(yàn)感、參與感、互動(dòng)感。
小長(zhǎng)假撬動(dòng)大市場(chǎng)。透過清明小長(zhǎng)假，可以看到我國文化消費(fèi)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，看到旅游消費(fèi)的靈活多樣，看到消費(fèi)市場(chǎng)的勃勃生機(jī)。假日經(jīng)濟(jì)是觀察我國經(jīng)濟(jì)質(zhì)效的重要窗口，近年來，我國假日經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)、消費(fèi)方式日益多樣，顯現(xiàn)出我國超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和堅(jiān)實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，折射出我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大韌性和潛力。中辦、國辦日前印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》特別強(qiáng)調(diào)，要以高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，以優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境增強(qiáng)消費(fèi)意愿。壯大假日經(jīng)濟(jì)，必須進(jìn)一步圍繞消費(fèi)供給的多樣性來做文章。
萬物復(fù)蘇疊翠青，日暖風(fēng)和踏歌行。春天是草長(zhǎng)鶯飛的季節(jié)，消費(fèi)回暖、萬物向暖，順應(yīng)消費(fèi)節(jié)奏，適應(yīng)消費(fèi)者日益多樣化的需求，順勢(shì)而為，“春日經(jīng)濟(jì)”必將煥發(fā)更多生機(jī)活力。
